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日本免费榜TOP3,State of Survival如何做日本本地化的?

GameLook 2022-01-15 01:10:40 游戏 1 ℃


说到游戏出海,Funplus要认第二,其他厂商很难来认第一。8月26日,Funplus旗下的王牌工作室KingsGroup研发的《State of Survival》(下简称SOS)登陆日本,至今依旧保持在日本免费榜第3。

SOS位列日本免费榜第3


顾名思义,《SOS》是一款末日生存游戏,其世界观经典到四个词即可交待:末日、瘟疫、丧尸、求生。本作全球下载量突破9000万,此次登陆日服,FunPlus也是有备而来,日版《SOS》增加了新剧情、新英雄,在日文本地化上也十分用心,通过一系列本地化策略,游戏在上线前已收获了60万玩家。

对于《SOS》,大家可能并不陌生,其常年位居出海游戏收入榜TOP3,月流水超5亿,GameLook先简要介绍一下这款产品,在给大家看看这款游戏如何做日本市场本地化的。

末日生存,模拟经营,塔防玩法打造多重体验

除了末日生存SLG的战斗要素,玩家还需要不停扩建自己的基地,生产粮食、研发科技,进行军事研究。

如同许多经典的末日故事一样,玩家在《SOS》中会将形形色色的人物集结到自己的基地中:前海军陆战队士兵、地质学家、不知世事的少女……玩家壮大自己的队伍,培养角色之间的牵绊,能够享受到用心的剧情与精美的CG。

通过建设农场、木材厂、钢铁厂等设施,玩家能够获得食物与资材,资源可以用于各种强化与研究。

战斗中,除了英雄角色,玩家还需要派出部队。兵营中,玩家能够训练步兵、狙击手、机动兵等战士。

玩家还能在研究所中激活科技树,强化角色、部队、防御塔、障碍物等性能。

除了主线与活动任务之外,游戏中还设有世界任务。玩家可以救助幸存者,歼灭丧失,与其他玩家结盟,或是掠夺他人的资源。世界任务点出了末日生存题材中人心抉择的部分,可谓是点睛之笔,不止丰富了玩法,更引出了这一品类的真意。


部分采用了塔防形式,玩家可以选择三名角色参与防守。丧尸分为各种各样的类型,有些移动速度很快,有些则皮糙肉厚,非常抗打。它们将会从两条路线进攻而来,玩家可以活用各类障碍物改变地形,将丧尸一网打尽;又或是依靠角色技能大杀四方。

以角色Serge为例,他能够为重武器增伤,在任何地方设置炮塔。当Serge与丧尸等级差距很大,他就能将聚集在炮塔周围的丧尸一网打尽,实施火力压制的战法。

随着角色等级的提升,角色可供使用的技能也会增加,进一步丰富玩家在战场上的选择。通过角色、部队、各种技能系统,战斗提供了丰富的策略与选择,让各类玩法的玩家都能乐在其中。

而角色,更是Funplus本地化策略中的重要一环。

大牌声优,原创角色,把美式人设变“宅”

同样一句台词,一旦改用日文字幕、日语配音,个中滋味立刻就会发生天翻地覆的变化。俗称,“有内味儿了”。

《SOS》本身走的是美卡赛道,在被二次元包围的日本,并不是一件讨喜的事。若要吸引到一些路人玩家,最好的方式就是增加游戏的“二次元浓度”。

没有游戏进入日本市场可以不做日语配音,Funplus邀请了杉田智和、高桥李依、石川由依等人气声优为游戏配音,剧情部分全程配音,角色对话值得玩家驻足。配合优秀的本地化文本,将欧美人设、欧美故事转化成了日系人设、日系故事。

不止如此,Funplus还为玩家精心设计了两名日服原创角色。手持太刀,善用居合斩的七海;与手拿和弓,精通箭术的华夜。人气声优上坂堇与花泽香菜分别为两位角色献声,光凭声优的咖位都足以让二次元玩家们提起兴趣。

从人设图片上一看可以看出,七海的人设是女高中生,而华业的人设是神道教的巫女。这是非常主流的人设。不论是女高中生、太刀还是巫女,都是极为经典的元素。

在日本,女子高中生是一个值得大书特书的群体,似乎无所不能,不论在日本社会,还是二次元作品中,都有很高的讨论度。日本的丧尸题材动画《学园默示录》作为高中生的群像剧。

说到太刀,很多人第一时间也会联想到日本,《斩·赤红之瞳》中的人气女主角“赤瞳“”便是手拿太刀的角色,武器也是塑造人物性格的一大元素。

巫女更不用多说,在火爆全球的动画《你的名字》中,女主角身着巫女服起舞的画面一定打动了许多人的心。

Funplus在这两名角色上的用心,不止打动日本玩家,可以说对整个二次元玩家群体都有成效。

通过七海的CM,就可以感觉到与游戏其他角色截然不同的“宅”味。这两名角色的实装,加上CM的宣传,取得了相当不错的效果。

一位玩家就表示,他是看到广告才下载游戏的,发现各个板块做得都挺不错的。

除了游戏内容,Funplus在市场营销上也牢牢抓住二次元群体出牌。

明星代言助阵,虚拟主播引流,全力输出二次元受众

除了新角色的CM,Funplus还投放了由影帝藤原龙也主演的TVCM。藤原龙也出演过《死亡笔记》、《赌博默示录》等漫画作品改编的电影,是连日本二次元群体都耳熟能详的影星。

藤原龙也的出演,起到了很好的破圈效果。一位网友在Youtube中评论道,希望藤原龙也可以成为游戏中的角色。

另几位也对藤原龙也没有在游戏中实装表达遗憾,他们说,虽然对游戏兴趣不大,但广告十分有意思,演员拼尽全力的武打场面让人觉得非常帅气。

这些喜欢TVCM但对游戏无感的玩家,很可能因为TVCM本身优秀的质量而去传播视频,使更多人观看视频,找到其潜在的玩家。

游戏还找到了人气cosplayer Enako担任宣传大使,这一举措更是明明白白地显示了Funplus进攻二次元群体的意图。

说到游戏曝光,直播当然是首选方式。《SOS》与数名虚拟主播达成合作,进行游戏的实况。虚拟主播的受众群体,同样与二次元游戏玩家有很高的重合。

除了官方活动,Funplus也很注重玩家社区的维护。官推连连转发cosplay等同人创作内容,试图尽早建立《SOS》的玩家社区。

此外,预约奖励、声优寄语等活动,《SOS》也一个都没落下。

不过,游戏也碰到了一些波折。



可以看到,第一位玩家或许遭遇了一些设备兼容、适配的问题,而第二位玩家提出的,则完全是日本社会法制法规层面的问题。这两点也都可以视为本地化问题,这就是Funplus在本地化上仍有欠缺的地方。

结语

Funplus将欧美画风的游戏进行日式包装,在各个渠道、投放上抓准二次元群体,使看似违背直觉大获成功。《SOS》的这种宣发与本地化策略,能够给许多美卡赛道的游戏提供启示与参考,让他们在登陆日本市场是切入关键。

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