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如何看待鸿星尔克提前公布与王者荣耀的全年合作计划

万美纳米 2022-01-15 01:11:27 游戏 2 ℃

如何看待鸿星尔克提前公布与王者荣耀的全年合作计划,因一直未得到王者荣耀回应,后者被网友吐槽「摆架子」?


了解了事情的经过之后,我真的是震惊了。

其实稍微对品牌合作以及社交媒体运营有一些了解的人,都大概能看明白这事儿的前后关系。

大背景是,王者荣耀和鸿星尔克达成一整年的合作,要出一系列的联名产品。一般这样重要的合作,双方都会有一个沟通好的官宣时间线,一般会包括 Teasing/预热 和 Announcement/官宣 两个主要的部分。这当中可能也还会牵涉到第三方,比如让某明星提前露出/使用联名产品,等等。

这都是行业基本的做法。


那么这套流程里,双方是需要针对每个环节都精雕细琢的。因为联名合作的启动和宣布,其实是品牌双方营销资源的第一次融合与共创,也是双方第一次以联名的形象向各自品牌消费者人群进行展现,所以从文案,到图片,到时间点,都需要双方共同参与,共同审核,并且严格遵守。

做好这些准备工作,才能确保联名合作能够取得开门红。给消费者提供巨大惊喜的同时,也让他们对之后的产品充满期待和购买的欲望。

联名合作里,没有更高级的一方,也没有施舍的一方。既然大家走到一起,就一定是彼此都能找到属于自己的得益点。那么,为了让双方都能利益最大化,充分沟通并且严格执行,是基本的行业规范。

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说到这里,事情的第一层应该已经清楚明白了。就是鸿星尔克方面没有遵守当初和王者荣耀沟通好的预热&官宣时间线,直接单方面宣布了。

这类事情其实行业里也不少见,尤其是大公司。流程长分工细,社交媒体的运营很多时候还是agency做的,因此错发漏发的情况也不算特别大的失误。

碰到这种情况,如果短时间内就发现,一般会选择立刻删除;如果时间已经比较久才发现问题,那么第一时间应该和自己的联名合作伙伴取得联系,看看双方接下来如何调整内容和时间。

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