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游戏出海投融资相对冷淡 企业服务商寻求下一个突破口

华夏时报 2022-01-15 13:10:16 游戏 1 ℃

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 冉学东 见习记者 付乐 北京报道

游戏行业这一周并不平静,“精神鸦片”一文引起轩然大波:一方面是家长们疯狂点赞、转发;另一方面,资本市场表现紧张,相关上市公司总市值蒸发数千亿。

游戏行业的分歧和争议一直都存在,如何正确引导发展才是关键。目前,我国游戏产业主打成人市场和海外市场。

在中国游戏“走出去”的过程中,除了巨头们的排兵布阵,很难再看到大规模的投融资现象。近日,白鲸出海CEO魏方丹在游戏出海主题峰会上表示:“目前在企业出海领域,和电商、消费品等行业相比,游戏行业的融资相对冷淡,能走到上市的企业更是少之又少。”

游戏出海融资呈现偏冷趋势

目前,出海行业赛道广泛分布在电商、文娱、游戏、手机硬件、人工智能等行业,每个细分赛道都具有广阔的成长空间。

以游戏和跨境电商行业为例,这两个行业的出海现状形成了鲜明的对比。目前,游戏类出海虽然稳步增长,却依然面临不小挑战。中国游戏产业在全球的良性发展需要建立起一个全球化的游戏生产链条,而不能仅依靠头部厂商和几个爆款游戏。

反观中国跨境电商行业呈现出“百花齐放”的状态。中国有着“全球货源基地”的制造基础,拥有优质的供应链资源、齐全的上下游配套和完善的基础设施,为跨境电商行业发展提供了优质、丰富的产品。同时,国内完善的物流体系也进一步助推了行业发展。

据《2021年(上)中国跨境电商市场数据报告》报告显示,2021上半年,进口跨境电商、出口跨境电商、跨境电商服务商融资数分别为,3起、7起、10起,金额分别为43.1亿元、12.5亿元、24.4亿元。其中,跨境电商服务商融资数较多,成为资本新宠。

不难看出,今年跨境电商融资数量多了,融资金额高了,融资轮次也更加靠前,一线基金陆续进场。

相比之下,游戏出海行业融资情况显得冷清,记者梳理了该行业近两年的投融资现状发现。在今年一季度,某巨头游戏公司投资了30多家游戏企业,其中4家在海外业务上有一定布局,包括零犀科技、世纪华通、掌趣科技和百奥家庭互动。

此外,另一家国内社交媒体巨头从去年开始投资收购了7家游戏公司,其中5家都和出海脱不了关系,包括止于至善、沐瞳科技、麦博游戏、盖姆艾尔和友爱互娱。

除此以外,很难看到游戏出海领域大规模的投融资现象,而巨头们的投资逻辑,更多考量的是被投资企业能不能对其海外业务有所补充,希望通过对空白市场的覆盖建立护城河,抵御来自海内外同行的冲击。

游戏出海服务商开辟新赛道

魏方丹表示,游戏出海领域融资偏冷,其中一个很主要原因是该行业门槛较高。众所周知,游戏行业非常烧钱,很有可能几千万砸进去,但是市场却没有一点反应,好的标的非常难找。另一方面,在好产品匮乏的情况下,游戏厂商“买量”的成本提高了。在流量方面,大公司肯定更具优势,中小游戏厂商现阶段很难跑出来。

萃弈 (The Trade Desk)中国总经理陈传洽表示,以“买量”为例,买量的基础是游戏需要有非常强的产品力。“我最近跟客户讨论‘买量’,他们公司是很头部的SLG,目前在他所在的领域连前三都没排进去,但是他把美国能买的流量都买过了。”他说。

值得注意的是,游戏属于创意类产业,同一个团队做一款游戏火了,下一款却不一定能火。但是电商、消费类的模式却可以快速复制,这对资本来说或许更具吸引力。

魏方丹告诉《华夏时报》记者,从目前的发展情况来看,虽然中国手游出海的成功率越来越高,但是跨境电商领域市场规模大、机会也更多。“我们从2014年开始服务游戏出海企业,现在已经慢慢拓展到其他赛道进行布局。”他说。

据他介绍,现阶段游戏出海的发展趋于集中化,几乎被巨头垄断的,但在跨境电商等领域,大卖很难拥有绝对的话语权。目前,已经有一批游戏和应用领域从业者转到了跨境电商、消费品等赛道,他们具备流量运营和品牌运营等优势,利用在游戏行业的实操经验来服务跨境电商企业,也更容易上手。

他还表示,服务商在游戏出海领域可以关注休闲、超休闲和棋牌方向,因为这些方向格局未定,中小团队更容易取得成功,但是像LSG这种比较大的品类,对于中小团队来说非常难做;其次在App方向上可以关注直播、短视频、新闻等社交娱乐类;最后也能关注DTC方向的出海,服务商可以为DTC生产内容,比如说进行COD领域建站平台投资,更深度了解跨境电商的变化。

陈传洽提醒道,出海企业服务商可以从多元化的市场中慢慢找到差异化,例如,在每个国家和地区做到更好的数据洞察,看哪些媒体可以触达用户,进行当地的全域营销。每一个触点,每一个广告回流的数据都可以有客观的测量,帮助企业做更好的跟踪。

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