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中国游戏的《原神》效应,或许才刚刚开始 | 2021年终盘点之游戏篇

娱乐资本论 2022-01-15 14:28:29 游戏 1 ℃

作者|雪夜枫鳞


“没有消息就是最好的消息”,这是许多游戏从业者最近一年开始慢慢接受的一个事实。2021年一系列的政策组合拳之后,所有人都在反思游戏行业的未来究竟在何方。不过显然,很多人都在等待一个消息,那就是版号何时重新发放。


自今年7月22日开始,游戏版号发放名单就再也没有更新。有知情人士向预言家游报透露,目前各个大厂已经获得版号的游戏库存尚可,继续支撑一段时间问题不大。然而,如果版号的审批继续停滞下去,谁家都不会好过。


2018年,同样是版号寒冬,正是游戏产业年会上的一剂定心丸,使得版号审批正式恢复,行业重新走上正轨。只不过,2021年的中国游戏产业年会,似乎异常地安静。


虽说版号恢复依旧遥遥无期,但站在2021年年底这个时间节点,中国游戏产业年会还是拿出了年度产业报告和元宇宙趋势报告等多份重磅文件。透过这些报告以及对于今年行业的观察,预言家游报总结出了今年游戏行业的四大趋势:防沉迷、元宇宙、全平台+二次元以及电竞。


防沉迷新政的出台,几乎重塑了市场上所有公司的经营模式。元宇宙留给游戏公司的似乎只有虚浮的股价,真正的变革还需要更多时间。相比之下,《原神》效应给行业指明了二次元和全平台这两个新方向。最后,EDG的夺冠虽然给中国电竞创造了新的里程碑,但连年下滑的收入增长率也让行业无法乐观。



诚然,2021年的游戏市场福祸相依。在许多从业者眼中,国产游戏工业化和精品化水平逐渐提升,佳作不断涌现,游戏市场的用户规模已经到了一个非常可观的情况。


不过,多次的政策调整和洗牌还是让行业心有余悸。与往年千万级用户的增长相比,今年用户规模变化不大,游戏人口红利趋向饱和。未来除了比拼存量,能否开拓新的战场变得至关重要。


为了迎合市场的新变化,各家游戏公司需要顺势做出调整,或转型新领域,或布局新内容。今年涌现出《哈利波特:魔法觉醒》、《英雄联盟手游》、《航海王热血航线》以及《幻塔》等爆款作品。2022年游戏市场究竟是会继续佳作频出,还是受诸多因素影响而原地踏步?本文将带你回顾2021、展望2022年游戏市场。


政策重拳游戏防沉迷,

新增游戏人口仍有隐忧


毫无疑问,2021年中国游戏行业最为重要的一个议题就是防沉迷。过去几年间,无论是家长还是社会,甚至是厂商自己,未成年防沉迷一直都是亟待解决的难题。主流厂商纷纷构建起完整的防沉迷体系,但未成年人仍然能够从中找到漏洞。防沉迷通知的出台,推动了游戏产业的规范化管理,但也带来了诸多新的问题。


今年暑假结束之前,国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》。这份通知要求所有游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日的20时至21时向未成年人提供1小时游戏服务。与此同时,所有的网络游戏都需要接入防沉迷实名验证系统,而玩家们必须提供真实有效的个人信息进行注册。



事后来看,《经济参考报》8月初刊发的《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》已经给全行业提了个醒。只不过没人想到,之后政策会来的如此彻底。


根据《2021中国游戏产业报告》显示,2021年下半年的中国游戏用户规模比上半年呈现下降态势,主要原因就是防沉迷新规落地。与之伴随而来的,则是未成年人保护收获实效,用户结构趋向健康合理。


某中型游戏公司制作人星彩告诉预言家游报,无论是大厂还是小工作室,新规出台之前早已构建了一系列防沉迷机制。除了极少数主打未成年人的游戏之外,主流游戏未成年用户占比极低,20-30岁之间的年轻人才是游戏消费的主力,新政的出台并不会影响游戏的营收状况。


不过星彩认为,防沉迷新政实施4个月之后,行业最担心的还是新增游戏人口问题。相比国外,中国迟迟没有形成自己独特的游戏文化和游戏土壤。智能设备的普及是这一波游戏热潮的根源。如果青少年每周仅有三个小时的游戏时间,那么对于游戏人口的延续是较为不利的。


事实上,未成年人仍然不缺乏接触游戏的机会,尤其是各类游戏线下体验店。预言家游报走访了北京诸多大型商场,其中主机游戏和VR游戏的线下体验吸引了不少未成年人驻足。这些游戏的主题一般为健身或者派对游戏,家长和孩子们可以通过这一契机一同进行游戏并增进感情。



其实,今年的中国游戏产业年会上,未成年防沉迷“坚持长期化、常态化”成为了官方喊出的口号。中国青少年宫协会媒介与教育工委会常务副主任张海波表示,当前针对游戏防沉迷问题的处理方法还停留在“刹车模式”,但从长远来看,永远都需要以发展为导向。


由此可见,未来一年时间里,游戏行业继续推进未成年防沉迷系统的同时,还需要探索全新的运营模式,包括采用游戏的形式,为未成年人提供更多具有沉浸感的科教内容,发挥游戏行业的社会责任和社会价值。


打开元宇宙的魔盒,

变革与乱象齐飞


2021年游戏行业另一个重要趋势是元宇宙。一夜之间,所有人都在聊元宇宙,将其视为Web 3.0时代的第一枪,甚至第一家元宇宙产业委员会也在11月揭牌。只是,任何一个虚火过旺的领域中,发展过快就意味着乱象的出现。于是年关岁末,针对元宇宙的讨论开始逐渐趋于理性。


元宇宙这一概念到来之前,人们已经感受到了互联网的“侵入感”。互联网重塑着生活的各个角落。元宇宙概念配合诸多新技术,使得公众意识到,他们正在迅速走向并逐渐参与到一个比真实世界拥有更多可能性的虚拟世界中。


元宇宙领域最具标志性的大众活动是游戏内演唱会,而这种形式最大的好处在于,观众与歌手的互动方式更加多样化。同时,内容的影响力不仅局限于游戏内部,还可以扩展到活动参与者之外。


根据知名调研机构Newzoo数据,游戏内演唱会最为成功的一场是TRAVIS SCOTT的Astronomical,Twitch和YouTube直播观看时长高达1620万小时,YouTube视频回放次数突破2.25亿。



最先意识到元宇宙可以改变人们生活的是马克·扎克伯格,将公司更名为“Meta”彰显了小扎迎接“变革”的决心,只是这一举动引来的更多是质疑的声音。年末雅虎财经评选年度最差公司,根据民意调查,Meta公司高票当选。


这些元宇宙的“冲击波”自然也影响到了国内。2020年开始,主打元宇宙标签的企业开始逐渐增多。厂商们意识到,围绕元宇宙这种形式可以融入多项内容,并打破时间与空间的界限,进而让多类文化产业共同发展。


正如腾讯在2021年年度游戏发布会上提出的“超级数字场景”概念,元宇宙早期的呈现方式将通过扩展内容、社交互动和增加线下活动来模糊现实和虚拟世界之间的界线。


然而,元宇宙领域高速发展的同时,乱象开始逐渐浮现。一家公司只要搭上元宇宙的便车,股价就能翻几个番。甚至包括预言家游报曾经报道过的中青宝。中青宝在给监管部门的回复函中承认了“蹭”元宇宙热点,即便如此,资本市场依旧给予中青宝颇为正面的回应。



除了资本市场的混乱之外,一些游戏打着“元宇宙链游”的旗号,化身加密货币的杀猪盘,诱导玩家进行充值购买。此前,央视财经就曾经曝光过这样一起案件。行业人士表示,许多区块链游戏本质是款网页小游戏,开发成本很低,对外宣传可以理财赚钱,其实只是拿后入场的人支付的资金来填补窟窿。


变革与乱象并举,其实是很多新生事物需要经历的阶段,元宇宙也不例外。根据IDC预测,截至2025年,中国3%以上的网民会在元宇宙平台上拥有虚拟身份。进入2022年,技术不会停下更新的脚步,市场的扩张也是如此。腾讯、网易、B站以及中手游都将在元宇宙市场中攻城略地。究竟惊喜还是乱象更多,2022年的元宇宙市场依旧值得关注。


《原神》效应仍在持续,

二次元+全平台引领行业新风潮


移动游戏仍然是中国游戏市场的主流,不同的游戏类型都可以在这块市场获得认可。其中,《原神》引领的游戏新风潮,还是在2021年开花结果。


《原神》的横空出世,让行业意识到二次元游戏这个小众赛道其实具有极强的市场潜力。二次元游戏开始被越来越多的厂商所重视,甚至在年末形成了产品和行业讨论的集中爆发。


2021 年,中国二次元移动游戏市场实际销售收入达284.25亿元,同比增长27.43%。销售收入的大幅增长主要源于游戏企业近两年来对二次元题材的开发和推广投入。头部二次元产品表现稳健,新产品持续推出,对二次元游戏市场起到了一定的带动作用。


如果细数今年上线或者官宣的二次元手游产品,20余款的数量着实不少。除了B站这个以二次元游戏为主要类型的厂商之外,头部公司纷纷布局。


腾讯、网易、莉莉丝、完美世界、叠纸以及朝夕光年,加入二次元赛道竞争的企业不可谓不多。可惜的是,能够挑战《原神》地位的作品却是寥寥无几,这其实和二次元赛道的特殊性不无关系。



一家专注二次元赛道的小工作室负责人麒麟告诉预言家游报,除了漫改动改游戏之外,原创题材的二次元游戏在系统构建上其实都有“另起炉灶”的野心,尤其是受到了《原神》的鼓舞。


然而,硬着头皮摸索一套全新的系统谈何容易,市场的不稳定性使得小厂商最终放弃了创新,选择已经被验证的游戏模式,最终使得二次元赛道再次走向“内卷”。


比较令人欣慰的是,大厂的作品仍然拥有尝试的勇气。比如散爆的《少女前线:云图计划》,就是把二次元游戏与Roguelike类型相结合,带给二次元受众完全不同的游戏体验。



除了二次元游戏之外,全平台发行模式也是《原神》成功之后给予行业的一大启示。肉眼可见的是,2021年全平台游戏开始逐渐增多,甚至出现了移动、PC、主机甚至云游戏全部上线的情况。


今年10月,预言家游报曾经发布了腾讯发力全平台游戏。当时就提到,登陆全平台的游戏在用户基数上都远超同类游戏,影响力和商业价值也是其他对手无法匹敌的。期待证明自己行业地位的公司显然不会错过全平台游戏。


根据游戏工委的数据,2021年中国客户端游戏市场实际销售收入588亿元,比2020年增加了28.80亿元,同比增长5.15%,为近三年内首次出现增长的趋势。这些增长的销售收入,基本都来自于全平台游戏,用户开始慢慢找回了多端游玩的习惯。


值得一提的是,一些传统游戏也加入到全平台游戏的行列中。比如今年9月上线的《热血传奇加强版》,最为引人关注的就是结合了云游戏技术,支持三端数据互通。玩家无需下载客户端,只需3秒就能直接在网页、手机上与PC端的玩家跨平台对战。



《原神》对于行业的影响还在继续,受制于开发周期的限制,明年还会有更多二次元游戏涌入市场,而全平台发行模式则可以让端游市场重现昔日的荣光。


EDG夺冠难掩电竞颓势,

杭州亚运会或成最后一搏


中国游戏今年的辉煌时刻,无疑属于《英雄联盟》S11总决赛EDG战队夺冠。赛前,几乎没有人看好这个国内联赛的霸主。后续一路过关斩将,EDG也终于摘掉了“内战内行,外战外行”的帽子。


另一件属于中国电竞的喜事则是来自杭州亚运会。今年11月,杭州亚组委首次公布了杭州亚运会电子竞技小项设置,《英雄联盟》、《王者荣耀(亚运版)》、《和平精英(亚运版)》、《炉石传说》、《刀塔2》、《梦三国2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》等8个项目入选。



只不过,这两件喜事的背后,中国的电竞环境却不容乐观。2021 年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入1401.81 亿元,增幅较去年同比缩减约42%,增速放缓。


这种增速的放缓,一方面来源于新冠病毒的持续流行,使得线下电竞赛事无法正常开展,而线上赛事在变现层面亟待开发更多元的商业模式。虽然今年京东与腾竞的合作放大了电竞的流量变现,但这种商业模式仍需要更长时间进行磨合。


另一方面,资金和选手的不稳定性,都导致了电竞俱乐部层面在今年迎来了一次洗牌。


防沉迷新政出台后,大批未成年选手直接就地回家,使得各个战队流失了大量的天才少年。


同时,资方和赞助商的退场,最终导致了一些战队宣告解散。


这种不稳定也直接体现在刚刚结束的LPL转会期。知名选手Uzi的复出固然让许多电竞老粉泪流满面,但FPX战队半解散状态和iG战队大量的人员流失还是让粉丝们对于各个俱乐部的前景捏了一把汗。



上述两种因素,直接导致了电竞游戏市场实际销售收入的增速放缓。面对即将到来的杭州亚运会,中国电竞究竟能够拿出怎样精神面貌非常值得所有人的关注。而稳定的国内电竞环境,才是亚运会获得成绩的根基所在。所幸,中国电竞还有时间,能否借助亚运会重振电竞市场也是2022年游戏行业的一大看点。


中国游戏行业的2021年,是充满新技术与新趋势的一年,也是重新洗牌的一年。爆款作品和赛事的冠军令所有从业者受到鼓舞,政策和环境的施压也让行业不得不顺应风向做出调整。2022年,二次元赛道和元宇宙等新的机遇已经出现,这更需要从业者们潜下心来打磨作品,以平静的心态来抓住新风口。



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