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网文动漫,国外也爱!文创产品出海,掀起浪潮

梨科技品牌出海 2022-01-15 17:11:28 游戏 1 ℃

近年来,国内网络文学、漫画产业规模不断扩张,优秀作品层出不穷,用户数量持续增长,社交媒体上开始流行起网文与二次元的内容,网文、漫画等文创企业开始以移动应用App的形式,开启了出海航程。


哔哩哔哩漫画为国漫出海“打了样”

疫情和不断增长的互联网用户促进了在线漫画需求的不断提升,2021年全球在线漫画市场规模增长到73.6亿美元,并以6.1%的年复合增长率继续增长,预计到2028年达110亿美元


哔哩哔哩漫画海外版-Bilibili Comics,就借着“漫画出海”的东风,成为了当前颇为火热的漫画平台。自2021年4月上线,Bilibili Comics用了不到一年的时间,就挤入了英语市场漫画平台的前三位,日活峰值达到82.4万,月活用户规模超300万。其中,影响力最大的作品是改自同名小说的《天官赐福》(英译 Heaven Official's Blessing),已经做成了动画版,登陆在了Funimation、Netflix 等海外流媒体平台。

据了解,Bilibili Comics的用户增长主要来自免费引流获客KOL 合作广告投放,主要市场在北美欧洲东南亚地区。


哔哩哔哩在海外收获了一大波粉丝的关注,可见海外漫画爱好者群体的庞大、需求的巨大,也说明海外用户对中国漫画的认可和喜爱。其实,从这两年夺得奥斯卡的《寄生虫》、火爆奈飞的《鱿鱼游戏》,就看得出亚洲的叙事,正在成为全球娱乐市场的“新晋红人”。对于讲述中国故事、承载东方文化的国漫来说,是有着无限广阔的市场前景的。


“歪果仁”也爱看网络爽文

国内十分流行的富二代、霸道总裁、修仙、穿越、歪嘴战神、校园爱情等类型的网文,其实在国外一样收获了无数沉迷者。

从2021年海外广告投放量,我们可以看到以网文小说为代表的图书类App,占到整体非游戏应用广告量的5%(是泛娱乐应用中第二大投放品类),每月新投放App近百款。这种热情当然是遇上了海外市场的读者期待,才有了干柴烈火的反应。

当下,绝大多数网文出海厂商,是围绕欧美和东南亚地区来主要发力的。一方面欧美地区是年轻化、高利润的市场,用户愿意为优质内容付费。另一方面与我们文化背景相似的新兴区域市场,很容易做到本地化,被当地人接受。这些地区的用户平均每周能够产生2-3次复购,反映出了目前网文出海的高回报。


这样的积极信号,刺激着内容创作上的精细化,越来越多地适应本地文化、历史传统的内容出现(如吸血鬼、狼人、宗教)。可以预见的是,因为目前网文出海市场,还没有出现绝对主导的产品,那么,避免内容同质化,就成为了网文厂商的重点工作方向,打造本地化、创新性、吸引力的内容成为了企业的核心竞争优势。

中国文化不断走出国门、输出国外,我们文化IP的国际影响力也在不断提升,网文、音频、动漫、影视正在成为新的文化符号。


网文、漫画的出海前景是一片蓝海,打造优质内容的同时,借助海外KOL、投放广告流量、制作本地化广告素材都是获得高曝光、广传播、高转化的方式。


文创出海,找梨科技哦!

私信“合作”,开启海外KOL商务合作

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