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天眼看中国|国漫出海、国潮爆发,广东、浙江动漫企业数居全国第一第二

金融界 2022-01-15 17:11:28 游戏 1 ℃

前阵子,70岁的成都李阿姨跟老伴儿补拍的一组结婚照火上了热搜,照片中老两口身着“红男绿女”的古代传统婚服,精神矍铄,引来不少年轻人点赞:“这就是我心目中爷爷奶奶结婚的样子。”

这样的汉服风,在被称为的“Z世代”的年轻族群中,早已风靡多时。2021年,以汉服、国漫为代表的国风产业风头正劲:山东曹县汉服的出圈,让汉服从小众喜好成为大众审美,带火了汉服产业。与此同时,同样被Z世代年轻人喜爱的国漫在2021年也是日渐风靡,开始扬帆出海,进入全球的青少年市场。国潮崛起,文化自信从国内走向海外。

“曹县火了”背后

穿汉服盛行体现的文化自信复兴

如果前两年有人穿汉服上街,你还会认为很新奇;那么到了2021年再看到着汉服的人,你只会觉得习以为常、时尚好看。

“现在拍汉服结婚照实在是非常火。”龚宇是成都一家摄影工作室的联合创始人兼摄影师,在网上爆火的李阿姨结婚照就出自他手。前两年龚宇的工作室主要拍的还是拍西式婚纱照,但从今年开始他们全面转型,“现在越来越多年轻人的结婚习俗变成了要拍一套古装结婚照。”

龚宇所在的成都,是汉服爱好者非常集中的城市之一,也分布着大量的汉服设计、生产企业。不过今年以来,包括成都、广州、杭州等在内的汉服产业“传统重镇”的风头,都被山东曹县抢了过去。

《时代微光 大国气象》天眼查2021年度产业洞察报告(以下简称“报告”)显示,目前我国有汉服相关企业超3300家,今年新增700余家。其中,曹县汉服甲天下,销售额约占全国同类市场的1/3。

“宁要曹县一张床,不要上海一套房。”在这样的网络流行语背后,是曹县几千台绣花机一起赶制衣服时的轰鸣声,传统文化的复兴正让这股火苗越烧越旺。

汉服行业相关调查报告显示,目前汉服主体消费人群的平均年龄为22.34岁,其中25岁以下占比77.13%,充分体现出汉服参与人群的年轻化,汉服品牌重回汉唐创始人、“中国华服日”组委会成员吕晓玮在接受媒体采访时说,很多年轻人把穿汉服、喜爱汉服作为当代中国青年文化自信的一种外在表现。

“国漫出海”

中国文化输出全球

彰显Z世代年轻人文化自信的符号,除了汉服,还有飞速崛起的国漫。事实上,早在几年前,国产网文就风靡海外,而近年来尤其是在2021年,一大批国漫在俘获中国年轻人的心之后,也正在被越来越多海外年轻人所认识和喜爱。

从《大圣归来》的票房大卖开始,中国动漫市场就迎来高速发展的大时代,过去80后、90后喜欢《七龙珠》、《灌篮高手》的场景,在如今的Z世代群体中出现了越来越多的中国动漫作品。一批国漫正迅速打入欧美日韩等动漫产业最强大的市场。在过去一年中,国漫《超能立方》登上了日本piccoma新作榜第一名,《一代灵后》登上英语圈tapas付费榜第一。

国漫崛起的背后,离不开产业的发达及众多动漫企业的共同努力。上述天眼查报告显示,今年我国共新增50余万家动漫相关企业,同比增长136%,创历史新高。仅今年上半年我们动漫领域的融资就多达10余次,融资总额高达175.26亿元。

国漫在年轻人中间迅速流行,《大圣归来》的孙悟空、《魔童降世》的哪吒及罗小黑等大热国漫中的角色,成为了不少人心中的新生代偶像。在上海、广州、成都、西安、武汉等动漫产业发展迅速的区域,越来越多年轻人正身体力行投入到国漫产业当中。天眼查数据显示,我国动漫企业最多的10大省份中,同为汉服大省的广东、浙江分别位居第一、第二。动漫相关企业注册数量最多的是广东省,数量为14.6万余家,占比约15%,其次是浙江省,有超12万家,占比12%。

2021,国潮崛起。从一些电视台打造的“中国节日”大获成功,再到近年来口碑收视双丰收的《中国诗词大会》、《朗读者》、《国家宝藏》等节目,无一不在弘扬诗词歌赋、琴棋书画等传统文化。

对于年轻人来说,国风中沉淀的文化之美,有着穿越时空的感染力,有深层次的文化认同感,也能从心底里激发出自己的民族自豪感。当这些过去的东西,以汉服、动漫、游戏、网文、综艺等全新的形式重新展现在大家面前的时候,跨越千年的时光闪现出令人无法忘却的文化力量。

国风盛行,代表着这片土地上的文化回归与自信。

本文源自金融

标 签曹县 动漫 成都 文化 产业

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