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搭上文化输出的船,游戏出海是解决行业内卷的方式吗?

劈叉的小螺号 2022-01-15 17:11:29 游戏 1 ℃

“内卷化”是近年来在网络上一个特别流行的词。内卷,本意上是说当人类社会发展到某一个阶段后,便会停滞不前,那么当资源无法满足需求的时候,便只能通过竞争来获取更多的资源。现在更多是的用来指代非理性的内部竞争或“被自愿”竞争。

任何事物的发展逻辑都有一条从起步期,到发展期,再到扩张期,最终进入成熟期的固定路线。在前三个时期中,可能更多的是属于一个行业的蓝海阶段,而当进入成熟期后,随着资源的固定化和竞争的加剧,便进入了红海阶段。

从这个来看,任何事物都避免不了“内卷化”。随着互联网科技的发展,游戏行业的规模持续高涨,但随着互联网红利和人口红利的逝去,游戏行业开启了对存量资源的争夺,也不可避免的陷入了“内卷化”。

买量成本持续提升

“买量”本就是花钱,来获得用户的一种直接的方式。随着人口红利的逝去,游戏公司便只能亲自下场,加大费用来获得客户,希望能够增加自身的市场份额。

随着买量成本的增加,游戏公司形成了销售费用居高不下的现象。这种现象,在部分游戏公司中的业绩报告中便可以窥得一二。

(数据来源:Choice,小螺号整理)

(数据来源:Choice,小螺号整理)

从数据来看,三七互娱和吉比特的销售费用在报告期内持续增长。三七互娱在2021年上半年的销售费用已经超过了2018年全年的投入,吉比特在2021年上半年的销售费用创下了报告期内的新高。

伴随着销售费用的增长,两家公司的销售费率也大幅攀升。在2021年上半年,三七互娱和吉比特的销售费用率分别为63.47%和23.08%,而在2017年,两者的数据仅为30.83%和11.18%。

销售费用的快速增长,也带来了一个比较可怕的消息,那便是利润空间不断地被压缩。

(数据来源:Choice,小螺号整理)

从数据来看,三七互娱在报告期内的净利率整体保持下滑趋势。2021年上半年,三七互娱的净利率仅为11.20%,吉比特则是为44.11%。而在2017年,两者的数据分别为29.67%和50.97%。

从这个来看,游戏公司的效益并没有随着销售费用的增加而持续增长,反倒是对公司的效益形成了一定的拖累。但现阶段来说,若是不去买量,在现在市场竞争如此激烈的情况下,可能会是一个更加糟糕的情况。陷入如此尴尬局面之中,游戏公司又该如何继续向前走呢?

游戏出海与文化输出

随着人口红利的结束和互联网发展进入微增长后,国内部分市场进入了增长受限的下半场,避免不了存量市场的博弈。

在2016年,美团王兴曾对于国内互联网进入下半场提出两条路,一是开拓海外市场,获得更多的用户;二是精耕细作,做更好的服务,让用户创造更多的价值。存量市场激烈的竞争,使得游戏公司开始打响了“出海”的信号。在他们看来,海外市场或是另外一个星辰大海。

近年来,游戏出海也获得了可喜的成绩。

(数据来源:中国音影与数字出版协会,小螺号整理)

数据显示,国内自主研发游戏海外市场实际销售收入在2020年已经达到了154.5亿美元,同比增长高达33.25%。虽然在2021年上半年增速有所回落,但这是由于在2020年疫情期间高增长所导致的。整体来看,国内自主研发游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长,游戏出海的成绩较为亮眼。

(数据来源:中国音影与数字出版协会,小螺号整理)

从数据来看,近年来国内游戏市场实际销售收入虽仍保持增长,但在2019年以来,增速便持续低于海外市场。从海外市场和国内市场的对比来看,游戏“出海”的发展格局已经开始显现出了优势。

随着中国经济硬实力的提升,近年来国家也开始注定在文化软实力输出。8月3日在ChinaJoy上,中宣部出版局副局长杨芳的致辞中表示,中国元素是游戏出海的重要“基因”,希望中国游戏注入更多的中国精神和力量,打造更多具有广泛影响力的文化符号。

不仅如此,7月27日,国家商务部发布了《关于公示2021~2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》。腾讯、网易等多家游戏公司被列为文化重点企业,《原神》、《明日方舟》、《球球大作战》等游戏更是被列为重点推荐项目中。

对于国内游戏公司而言,除了获得了海外市场的商业成功之外,能够成为中国文化“走出去”的渠道之一更是意外收获。随着政策支持,游戏出海不失为是一个新的增长点。

结语

随着中国自主游戏海外市场的收入持续增长,可以预想到的是,未来中国游戏厂商会进一步在海外市场去发力,他们并不会坐以待毙,持续在国内市场内卷。虽然在进入海外市场也会进一步加大“买量”的需求,但是去拥抱海外市场广阔的市场空间或是他们脱离内卷的国内市场的方式之一。

(文中内容仅供参考,不作为任何的投资建议。市场有风险,投资须谨慎。)

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