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《魂斗罗:归来》再次出海,欧美、拉美地区市场反响热烈

GameLook 2022-01-15 21:10:34 游戏 1 ℃

GameLook关注到,腾讯天美和KONAMI联合研发的《魂斗罗:归来》手游,以《Contra Returns》之名于上月底在北美、南美及欧洲地区发行了新的海外版本。

在国内,《魂斗罗:归来》已经成熟运营逾4年,具备成熟的武器和英雄养成系统,集射击和卡牌的双重属性于一身。虽然亚洲区的玩家已习以为常,但对于玩法习惯更轻度的欧美、拉美市场而言,当产品于6月底启动预注册时,我们还无法推测《Contra Returns》在正式上线后会有什么样的表现。

《Contra Returns》海外多国排行名列前茅 备受编辑青睐

从目前来看,截止7月31日,从APP Annie的数据来看,《Contra Returns》此番出海目前成绩尚可。在多个国家的排行榜中名列前茅。上一款有此佳绩的中国出海游戏还是去年横扫全球的《原神》。拉美头部综合性媒体Lerepublica评价到,“这是对 80 年代出现的第一款街机游戏的令人惊艳的重新构想”。

(App Annie排名截图)

在各发行市场中,产品冲上哥伦比亚Google Play免费榜第一;在秘鲁App Store免费榜位列榜首、Google Play免费榜排行第二;在墨西哥冲上Google Play免费榜第一、App Store免费榜第三;在美国则名列Google Play免费榜第五。

(Contra Returns在多国榜单中名列前茅)

同时,《Contra Returns》在美国、巴西和墨西哥也通过了挑剔的评审委员会审核,获得了Google Play的编辑专题推荐——“带你重返80年代”道出了游戏的“经典血脉”。

(The 80’s hit is back)

美国的App Store也对产品表示看好,给予了New Games We Love Today、Today及Game Banner的“全套”编辑推荐。值得一提的是,在知名第三方游戏速通记录网站Speedrun上,NES版初代魂斗罗的速通世界记录中,排名前10 的玩家有5位来自美国,可见美国玩家对这款经典IP的钟爱之情。

(App Store全资源位推荐)

《Contra Returns》掀起“怀旧潮”引发UGC创作热情

虽然在2010年以来,魂斗罗系列还尝试在多个平台上陆续推出了如《铁血军团 叛乱》、《魂斗罗 进化革命》、《魂斗罗 RC联盟》等新作。但从海外的媒体反馈来看,关于魂斗罗,“经典(Classic)”与“怀旧(nostalgia)”似乎是他们更想抒发的情感

全球最大的英文游戏网站之一PocketGamer用包站的方式来宣布《Contra Returns》的到来,“那些喜欢经典奔跑射击(run-and-gun)的粉丝们,现在可以放心了”。IGN、Pocket Tactics等全球头部游戏媒体也均表示“经典再临”。

(部分游戏媒体报道)

经典怀旧也包括了“童年被支配的恐怖回忆”。综合新闻类媒体《Newsweek》撰文称,“这些(游戏的)视频展示了经典的魂斗罗Boss战——‘阴兽魔神像’和‘天王鬼’…后者的酸性射弹、能量爆炸和蛇形四肢会试图将你整个吞噬。”

(《Newsweek》报道截图)

美式英雄形象的比尔是初代魂斗罗的经典icon。但貌似并不是所有的媒体都买这位猛男的账——The Gamers的编辑似乎更想尝试新的角色。文章写道:“《Contra Returns》中看起来包含了大量角色……你可以从无聊的老比尔开始,然后解锁来自其他魂斗罗系列中的角色……还有一帮全新的原创角色,比如…一只巨大的持枪北极熊”。

在媒体报道之外,魂斗罗在海外内容创作者圈内也引爆了大家的热情。众多网红博主纷纷参与到了“怀旧”潮之中。YouTube也涌现出大量《Contra Returns》的UGC内容,粗略数来已超400余条。

(各种UGC内容)

其中还有知名游戏历史博主DidYouKnowGaming,他整体梳理了魂斗罗游戏的历史脉络,从初代魂斗罗发展至今、历经30余年来的游戏变化。他认为,从魂斗罗的历史来看,特别是对于欧美、拉美地区的玩家而言,《Contra Returns》可以说弥补了在这些区域手游领域当中魂斗罗题材的空白。

(Contra Returns的出现填补了欧美、拉美魂斗罗手游领域的空白)

除了“经典怀旧”之外,游戏的本地化改造也受到了一定的认可。墨西哥头部媒体Levelup对海外版本中角色和武器的多样性颇为好评。

(媒体报道截图)

而部分拉美的玩家则似乎对极具风格的海外版本新角色——脏辫小哥Paulse William尤其偏爱。有主播甚至专门计划为他出一期攻略,而评论区则在呐喊催更“快点更新!”

(拉美玩家对本地化角色感到满意)

就是嗨!《Contra Returns》别具一格的拉美特色营销

同经典魂斗罗PVE闯关不同的是,PVP是《Contra Returns》中的重要玩法之一。为了更好地将“经典再现”与“PVP革新”传达给拉美用户,GameLook发现在拉美区域,项目团队采用了一种有趣而“接地气”的推广方式——和当地公共卫视播出的长青摔跤赛事《Contra Las Cuerdas 》进行了一次深度联动,用摔跤角力带出游戏中的对抗与竞争元素。

从直播的画面中看到,随着全场灯光亮起,飞快滚动的直播间聊天室又带回了NES时期“分享”的快乐。最高2万的同时在线观看数让直播间宛如一场的怀旧粉丝派对。主播一边玩游戏一遍号召各路玩家“快来联机”!

(摔跤赛直播截图)

号称是“代表魂斗罗战士”的摔跤手“奋勇杀敌”的一幕让在场的转播主持人都“嗨”了起来,甚至有网友戏称主播“激动得像喝了20盎司的红牛”。

(现场主播“直接上头”)

玩家纷纷在社交媒体上评论,“没想到还有这种跨界”、“我的童年又回来了”。墨西哥头部媒体站点ANMO SUGOI称:“经典的两人模式仿佛又把我们带回了经典的记忆,场景和音乐更是极大加分项。”

(玩家高呼:“我的童年又回来了”)

这种十分“接地气”的营销活动了也引发一些有趣的UGC内容,如知名巴西音乐人Supla甚至在其个人YouTube音乐频道里第一次直播起了游戏,为“Run&Gun”赋予了“Rock&Roll”的元素。

(Supla首次直播游戏)

玩家反馈整体正面 《Contra Returns》面临长线运营的考验

在媒体及KOL的反响之外,GameLook在App Annie上进一步观察了玩家对游戏的评价。截止到8月1日,玩家评价整体正面,4、5星评价占近70%。

细读评论可以发现,五星的评论主要聚焦在“经典再现”、“情怀”及“怀旧”上。不少玩家玩家表示《Contra Returns》让他们回忆起了童年趣事。

甚至还有玩家依旧记得小时候的“秘技”,并问官方在哪里可以输入以及后续是否有对应的彩蛋功能。

而低星评价主要集中在开服时间和设备权限方面。同国内及东南亚用户不同,欧美、拉美的玩家对于“预下载”的接受度不高,他们默认一款产品能够下载就意味着可以直接体验,而不是需要等待一段时间的“开服”。所以当玩家进入游戏后却发现服务关闭时,便即刻心生不满。

另外,《Contra Returns》的游戏内组队语音对话及战绩分享截图需要调用部分设备的权限。这也让隐私敏感度更高的欧美、拉美玩家警觉,直接给出1星评价。

结语:好的开头能否带来好的结尾

在中国手游以往的出海路径里,拉美往往是最后一站,或是一个干脆直接被忽略、顺带“勾选”上架的区域。但借由《Contra Returns》这一次的出击,项目团队似乎显露出一些对这片蓝海市场的尝试欲望。从目前《Contra Returns》的榜单排名和尚佳的社区口碑来看,交出的成绩单还算亮眼。同时,产品在欧美区的表现同样也处于上升阶段。我们推测,付费能力更强的欧美玩家可能会贡献更多的营收占比。总体而言,对于一款刚上线不足两周的产品来说,目前可谓开了一个好头。但能否在欧美、拉美持续站稳脚跟,同国内及东南亚一样长线稳定运营,也是对项目团队的一项长期考验。

标 签拉美 玩家 经典 游戏 媒体

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